Gestern haben wir einen wirklich informativen, aufschlussreichen und - im wahrsten Sinne des Wortes - internationalen Tag bei der Styria-Marketingreihe gehabt: Vortrag und Kommunikation in englischer Sprache (yes, indeed...) und einen mitreißenden und motivierenden Gastauftritt des früheren Marketingmannes der schwedischen Tageszeitung "Göteborg Posten", Peter Granstrand. Es war sozusagen ein Ausflug nach Schweden und ein wenig auch in die schwedische Zeitungslandschaft. Die Erkenntnisse: auch im hohen Norden schläft man nicht, frei nach dem Motto: das einzige Beständige ist der permanente Prozess der Veränderung. Beeindruckend war ohne jeden Zweifel die Neupositionierung von "Göteborgs Posten", um das "alte Image" der Zeitung abzulegen. Grund und Anlass dafür war das massive Auftreten eines Konkurrenten auf dem westschwedischen Markt. Interessant war vor allem das marketingtechnische und "psychologische" Instrument für diesen Prozess: Humor. In mehreren Plakatwellen hat man so die Bevölkerung von Göteborg auf die Zeitung aufmerksam gemacht und sie mit kleineren Rätseln informiert. Auch die gezielte und mit großen, detaillierten Datenmengen unterfütterte Ausrichtung auf Zielgruppen (Stichwort segmentation) war informativ und lässt auch für unsere Arbeit einiges erwarten. Großen Anklang fand zudem Peter Granstrand durch seine sehr freundliche, kommunikative und weltoffene Art, auch wie er die Inhalte g´schmackig und interessant vermittelte. Alles in allem: ein toller Tag.